Η αρχική αγορά κασετών τόνερ της Κίνας σημείωσε πτώση το πρώτο τρίμηνο λόγω της αντίδρασης της επιδημίας. Σύμφωνα με το Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker που ερευνήθηκε από την IDC, οι αποστολές 2,437 εκατομμυρίων αυθεντικών κασετών τόνερ εκτυπωτών λέιζερ στην Κίνα το πρώτο τρίμηνο του 2022 μειώθηκαν κατά 2,0% σε ετήσια βάση, 17,3% διαδοχικά το πρώτο τρίμηνο του 2021. Ειδικότερα, λόγω του κλεισίματος και του ελέγχου της επιδημίας, ορισμένοι κατασκευαστές με κεντρική αποστολή Οι αποθήκες μέσα και γύρω από τη Σαγκάη δεν μπορούσαν να προμηθεύονται, με αποτέλεσμα να υπάρχει έλλειψη προμήθειας και χαμηλότερες αποστολές προϊόντων. Από το τέλος αυτού του μήνα, το κλείσιμο, το οποίο παρατάθηκε για σχεδόν δύο μήνες, θα είναι ιστορικό χαμηλό για πολλούς κατασκευαστές πρωτότυπων αναλωσίμων όσον αφορά τις αποστολές το επόμενο τρίμηνο. Ταυτόχρονα, ο αντίκτυπος της επιδημίας ήταν μια σημαντική πρόκληση για τη μείωση της ζήτησης.
Οι κατασκευαστές αντιμετωπίζουν προκλήσεις στην επισκευή της εφοδιαστικής αλυσίδας καθώς η κατάσταση της επιδημίας σφράγισης γίνεται κρίσιμη. Για τις διεθνείς επώνυμες μάρκες εκτυπωτών, η αλυσίδα εφοδιασμού μεταξύ κατασκευαστών και καναλιών έχει σπάσει λόγω του κλεισίματος πολλών πόλεων στην Κίνα φέτος λόγω της επιδημίας, ειδικά της Σαγκάης, η οποία έχει κλείσει για σχεδόν δύο μήνες από τα τέλη Μαρτίου. Ταυτόχρονα, τα εγχώρια γραφεία επιχειρήσεων και ιδρυμάτων προκάλεσαν επίσης απότομη πτώση της ζήτησης για εμπορικά αναλώσιμα εκτυπώσεων, με αποτέλεσμα να χτυπηθεί τελικά τόσο η προσφορά όσο και η ζήτηση. Αν και τα ηλεκτρονικά γραφεία και η διαδικτυακή διδασκαλία θα φέρουν κάποια ζήτηση για εκτυπώσεις και καλύτερες προοπτικές πωλήσεων για μηχανές λέιζερ χαμηλής ποιότητας, η καταναλωτική αγορά δεν είναι η κύρια αγορά-στόχος για αναλώσιμα λέιζερ. Η τρέχουσα μακροοικονομική κατάσταση δεν είναι αισιόδοξη και οι πωλήσεις το δεύτερο τρίμηνο θα είναι υποτονικές. Επομένως, πώς να αναπτύξετε γρήγορα λύσεις για να ξετυλίξετε το ανεκτέλεστο απόθεμα υπό την επίδραση του ελέγχου της επιδημίας, να προσαρμόσετε τη στρατηγική πωλήσεων και τους στόχους πωλήσεων των βασικών καναλιών και να συνεχίσετε την παραγωγή και τη ροή όλων των τμημάτων της αλυσίδας εφοδιασμού με τη μεγαλύτερη ταχύτητα θα είναι το κλειδί για να σπάσει η κατάσταση.
Η ύφεση της αγοράς εκτύπωσης υπό την επιδημία θα είναι μια συνεχής διαδικασία και οι πωλητές πρέπει να παραμείνουν υπομονετικοί. Παρατηρήσαμε επίσης ότι η ανάκαμψη της αγοράς εμπορικής παραγωγής αντιμετωπίζει μεγάλη αβεβαιότητα. Ενώ η επιδημία στη Σαγκάη παρουσιάζει ανοδική τάση, η κατάσταση στο Πεκίνο δεν είναι αισιόδοξη. Η επίθεση έχει προκαλέσει ακανόνιστες, περιοδικές επιδημίες σε πολλές περιοχές της χώρας, διακόπτοντας την παραγωγή και την επιμελητεία και θέτοντας πολλές μικρομεσαίες επιχειρήσεις υπό σοβαρή λειτουργική πίεση, με σαφή πτωτική τάση στην αγοραστική ζήτηση. Αυτό θα είναι το «νέο κανονικό» για τους κατασκευαστές καθ' όλη τη διάρκεια του 2022, με την προσφορά και τη ζήτηση να μειώνονται και την αγορά να πέφτει μέχρι το δεύτερο εξάμηνο του έτους. Ως εκ τούτου, οι κατασκευαστές πρέπει να είναι πιο υπομονετικοί στην αντιμετώπιση των αρνητικών επιπτώσεων της επιδημίας, να αναπτύξουν ενεργά διαδικτυακά κανάλια και πόρους πελατών, να εξορθολογίσουν τις ευκαιρίες εκτύπωσης στον τομέα του home office, να χρησιμοποιούν διαφοροποιημένα μέσα για να επεκτείνουν το μέγεθος της βάσης χρηστών των προϊόντων τους και να ενισχύσουν τη φροντίδα και τα κίνητρα των βασικών καναλιών για να τονώσουν την εμπιστοσύνη τους στην αντιμετώπιση της επιδημίας.
Συνοψίζοντας, ο HUO Yuanguang, ανώτερος αναλυτής της IDC China Peripheral Products and Solutions, πιστεύει ότι είναι σημαντικό οι αρχικοί κατασκευαστές να εκμεταλλευτούν την κατάσταση για να αναδιοργανώσουν και να ενοποιήσουν την παραγωγή, την αλυσίδα εφοδιασμού, τα κανάλια και τις πωλήσεις υπό τον έλεγχο της επιδημία, και να προσαρμόσουν τις στρατηγικές μάρκετινγκ με μέτρο και ευελιξία, έτσι ώστε η ικανότητα να αντιμετωπίζει διάφορους κινδύνους σε έκτακτες στιγμές μπορεί να ενισχυθεί. Το βασικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα των αυθεντικών εμπορικών σημάτων αναλώσιμων μπορεί να διατηρηθεί.
Ώρα δημοσίευσης: Ιουλ-18-2022