Η αγορά αρχικών δοχείων γραφίτη στην Κίνα παρουσίασε πτωτική πορεία κατά το πρώτο τρίμηνο λόγω των αντιδράσεων της επιδημίας. Σύμφωνα με το Κινεζικό Τριμηνιαίο Ερευνητικό Σύστημα Αναλώσιμων Εκτυπώσεων (Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker) που ερευνήθηκε από την IDC, οι αποστολές 2,437 εκατομμυρίων αρχικών δοχείων γραφίτη για εκτυπωτές λέιζερ στην Κίνα κατά το πρώτο τρίμηνο του 2022 μειώθηκαν κατά 2,0% σε ετήσια βάση, κατά 17,3% διαδοχικά κατά το πρώτο τρίμηνο του 2021. Συγκεκριμένα, λόγω του κλεισίματος και του ελέγχου της επιδημίας, ορισμένοι κατασκευαστές με κεντρικές αποθήκες αποστολής εντός και γύρω από τη Σαγκάη δεν μπόρεσαν να προμηθεύσουν, με αποτέλεσμα την έλλειψη εφοδιασμού και τη μείωση των αποστολών προϊόντων. Μέχρι το τέλος αυτού του μήνα, το κλείσιμο, το οποίο παρατάθηκε για σχεδόν δύο μήνες, θα είναι ένα ιστορικό χαμηλό για πολλούς κατασκευαστές αρχικών αναλώσιμων όσον αφορά τις αποστολές κατά το επόμενο τρίμηνο. Ταυτόχρονα, ο αντίκτυπος της επιδημίας αποτέλεσε σημαντική πρόκληση για την άμβλυνση της ζήτησης.
Οι κατασκευαστές αντιμετωπίζουν προκλήσεις στην επισκευή της αλυσίδας εφοδιασμού καθώς η κατάσταση σφράγισης της επιδημίας καθίσταται κρίσιμη. Για τις διεθνείς μάρκες εκτυπωτών, η αλυσίδα εφοδιασμού μεταξύ κατασκευαστών και καναλιών έχει διακοπεί λόγω του κλεισίματος αρκετών πόλεων στην Κίνα φέτος λόγω της επιδημίας, ιδίως της Σαγκάης, η οποία έχει κλείσει για σχεδόν δύο μήνες από τα τέλη Μαρτίου. Ταυτόχρονα, τα κεντρικά γραφεία επιχειρήσεων και ιδρυμάτων προκάλεσαν επίσης απότομη πτώση στη ζήτηση για αναλώσιμα εμπορικής εκτύπωσης, οδηγώντας τελικά σε πλήγμα τόσο στην προσφορά όσο και στη ζήτηση. Παρόλο που τα διαδικτυακά γραφεία και η διαδικτυακή διδασκαλία θα φέρουν κάποια ζήτηση για εκτύπωση και καλύτερες προοπτικές πωλήσεων για μηχανές λέιζερ χαμηλής ποιότητας, η καταναλωτική αγορά δεν είναι η κύρια αγορά-στόχος για αναλώσιμα λέιζερ. Η τρέχουσα μακροοικονομική κατάσταση δεν είναι αισιόδοξη και οι πωλήσεις στο δεύτερο τρίμηνο θα είναι υποτονικές. Επομένως, το πώς να αναπτυχθούν γρήγορα λύσεις για την εκτόνωση του ανεκτέλεστου αποθέματος υπό την επίδραση του ελέγχου της επιδημίας, να προσαρμοστεί η στρατηγική πωλήσεων και οι στόχοι πωλήσεων των βασικών καναλιών και να επαναληφθεί η παραγωγή και η ροή όλων των τμημάτων της αλυσίδας εφοδιασμού με την ταχύτερη ταχύτητα θα είναι το κλειδί για την αντιμετώπιση της κατάστασης.
Η ύφεση στην αγορά εκτυπώσεων λόγω της επιδημίας θα είναι μια συνεχής διαδικασία και οι προμηθευτές πρέπει να παραμείνουν υπομονετικοί. Έχουμε επίσης παρατηρήσει ότι η ανάκαμψη της αγοράς εμπορικών προϊόντων αντιμετωπίζει μεγάλη αβεβαιότητα. Ενώ η επιδημία στη Σαγκάη παρουσιάζει ανοδική τάση, η κατάσταση στο Πεκίνο δεν είναι αισιόδοξη. Η επίθεση έχει προκαλέσει ακανόνιστες, περιοδικές επιδημίες σε πολλά μέρη της χώρας, με αποτέλεσμα να σταματήσει η παραγωγή και η εφοδιαστική αλυσίδα και να θέσει πολλές μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις υπό σοβαρή λειτουργική πίεση, με σαφή πτωτική τάση στη ζήτηση αγορών. Αυτή θα είναι η «νέα κανονικότητα» για τους κατασκευαστές καθ' όλη τη διάρκεια του 2022, με την προσφορά και τη ζήτηση να μειώνονται και την αγορά να υποχωρεί μέχρι το δεύτερο εξάμηνο του έτους. Επομένως, οι κατασκευαστές πρέπει να είναι πιο υπομονετικοί στην αντιμετώπιση των αρνητικών επιπτώσεων της επιδημίας, να αναπτύξουν ενεργά διαδικτυακά κανάλια και πόρους πελατών, να εξορθολογίσουν τις ευκαιρίες εκτύπωσης στον τομέα του γραφείου στο σπίτι, να χρησιμοποιήσουν διαφοροποιημένα μέσα για να επεκτείνουν το μέγεθος της βάσης χρηστών των προϊόντων τους και να ενισχύσουν τη φροντίδα και τα κίνητρα των βασικών καναλιών για να ενισχύσουν την εμπιστοσύνη τους στην αντιμετώπιση της επιδημίας.
Συνοψίζοντας, ο HUO Yuanguang, ανώτερος αναλυτής της IDC China Peripheral Products and Solutions, πιστεύει ότι είναι ζωτικής σημασίας οι κατασκευαστές πρωτότυπων προϊόντων να επωφεληθούν από την κατάσταση για να αναδιοργανώσουν και να ενσωματώσουν την παραγωγή, την αλυσίδα εφοδιασμού, τα κανάλια και τις πωλήσεις υπό τον έλεγχο της επιδημίας, και να προσαρμόσουν τις στρατηγικές μάρκετινγκ με μέτρο και ευελιξία, ώστε να ενισχυθεί η ικανότητα αντιμετώπισης διαφόρων κινδύνων σε έκτακτες περιόδους. Το βασικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα των επωνυμιών πρωτότυπων αναλώσιμων μπορεί να διατηρηθεί.
Ώρα δημοσίευσης: 18 Ιουλίου 2022